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Corporate communication management. Accrescere la reputazione per attrarre risorse

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Titolo: Corporate communication management. Accrescere la reputazione per attrarre risorse

Autore: Alfonso Siano,Agostino Vollero,Mario Siglioccolo

Editore: Giappichelli

Pagine:

Anno edizione: 2015

EAN: 9788834858738

La comunicazione aziendale è al centro di profondi cambiamenti: la crescente centralità attribuita all'obiettivo di reputazione il ruolo proattivo del comunicatore nei processi decisionali la diffusione delle pratiche di stakeholder engagement le incessanti innovazioni dei media digitali l'affermazione del consumer empowerment e degli user-generated media and content. L'agire di questi fenomeni rende la comunicazione sempre più determinante per l'accesso alle risorse di cui le organizzazioni necessitano per poter competere con successo. In rapporto a tali fattori di cambiamento, il libro propone un modello di corporate communication fondato su una prospettiva manageriale che garantisce l'assunzione di corrette decisioni e lo svolgimento di efficaci ed efficienti attività di comunicazione, a livello sia strategico che operativo. Il volume è destinato agli studenti (universitari e post-universitari), agli studiosi e ai ricercatori di management, di marketing e di branding, e ai professionisti (manager e consulenti) della comunicazione aziendale.



Etimologia del termine. La parola italiana libro deriva dal latino liber. Il vocabolo originariamente significava anche "corteccia", ma visto che era un materiale
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