Brand equity. La gestione del valore della marca Scarica PDF EPUB
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Titolo: <strong>Brand equity. La gestione del valore della marca</strong></br></br>
Autore: <strong>David A. Aaker</strong></br></br>
Editore: <strong>Franco Angeli</strong></br></br>
Pagine: <strong></strong></br></br>
Anno edizione: <strong>2003</strong></br></br>
EAN: <strong>9788846403339</strong></br></br>
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Argomenti di marketing: Concetti chiave: Prodotto / Prezzo Promozione / Distribuzione Ricerche di mercato / Strategie di marketing <strong>Marca</strong> / <strong>Gestione</strong> del marchio<br/>Bibliografia. Botton, M., Cegarra, J.J., Ferrari, B. (2002) Il nome <strong>della marca</strong>, Guerini e Associati. Brondoni, Bettinelli, Di Gregorio (1994) <strong>Brand Equity</strong> <br/>ENGLISH: ITALIAN: A : Above The Line (ATL) Pubblicità classica : Access : Accesso (ad un mercato) Account Conflict : Conflitto di interessi di un'agenzia <br/>Generiamo costantemente nuove opportunità di visibilità anticipando attività e azioni che creano <strong>valore</strong> per <strong>brand</strong>, prodotti e servizi.<br/>Per una più agevole consultazione il precedente glossario è stato diviso in due pagine: una per Marketing e Vendite (questa pagina) ed una per Organizzazione e <br/>Attraverso l’analisi di alcuni casi di studio esemplari viene indagato il <strong>valore</strong> del <strong>brand</strong> nella moderna società dei consumi. Si delinea il rapporto tra bisogno di <br/>Questo sito utilizza cookie di terze parti per inviarti pubblicità in linea con le tue preferenze. Se vuoi saperne di più clicca QUI Chiudendo questo banner <br/>Corsi Triennali e Post Diploma <strong>Brand</strong> Communication Comunicazione Milano
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L’autore è molto quotato negli Stati Uniti, è un professore di Marketing che fa anche consulenza alle imprese. L’origine è evidente nel gran numero di citazioni di prodotti americani che,almeno io,non conosco affatto.A parte questo inconveniente il testo da una visione fedele dei problemi legati alla gestione del valore della marca,il brand equity.Ogni capitolo inizia con un caso aziendale per dedurre dal caso tutta una serie di aspetti relativi ai temi trattati: notorietà, fidelizzazione,qualità percepita ecc. Temi d’altronde abbastanza noti,ma rilegati bene,con linguaggio accessibile anche al profano.Buona lettura.
